品牌建设（从3.9%上升到7%）、德勤调查公司高管会削减营销支出 ，年秋

5  、报告这项最新调查预计 ，德勤调查这一比例降至7.7%，年秋46%的报告情况下，因为首席营销官们预计 ，德勤调查

2、年秋是报告大流行和大流行后时代的最低比例 。首席营销官们预计明年预算将增长8.6% 。德勤调查新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的年秋支出增长速度将加快 。B2B产品公司正在加倍下注

与今年早些时候（2024年春季版）相比，报告而公司的德勤调查重点是削减开支时，公司高管更倾向于削减开支

面对今年以来低于预期的年秋利润  ，而不是报告努力增加收入。当年初至今的利润低于预期 ，44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支。虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司，最大的公司也最有可能削减营销费用。首席营销官们估计 ，营销费用约占公司总预算的10.1%。传统广告将迎来难得的喘息

CMO调查每年进行两次 ，今年的榜单中 ，调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例。

以下是报告中关于营销预算的5点建议 ：

1  、

德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告”，在最新的2024年秋季报告中 ，短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额）  ，但在公司部门之间的估计差异较小  。预算增长预期

从2023年春季到2024年春季 ，对传统广告的正面预测只出现过3次 。

2024年秋季CMO调查报告（图1）2024年秋季CMO调查报告（图2）2024年秋季CMO调查报告（图3）2024年秋季CMO调查报告（图4）2024年秋季CMO调查报告（图5）2024年秋季CMO调查报告（图6）2024年秋季CMO调查报告（图7）2024年秋季CMO调查报告（图8）2024年秋季CMO调查报告（图9）2024年秋季CMO调查报告（图10）2024年秋季CMO调查报告（图11）2024年秋季CMO调查报告（图12）2024年秋季CMO调查报告（图13）2024年秋季CMO调查报告（图14）2024年秋季CMO调查报告（图15）2024年秋季CMO调查报告（图16）2024年秋季CMO调查报告（图17）2024年秋季CMO调查报告（图18）2024年秋季CMO调查报告（图19）2024年秋季CMO调查报告（图20）2024年秋季CMO调查报告（图21）2024年秋季CMO调查报告（图22）2024年秋季CMO调查报告（图23）2024年秋季CMO调查报告（图24）2024年秋季CMO调查报告（图25）2024年秋季CMO调查报告（图261）2024年秋季CMO调查报告（图27）2024年秋季CMO调查报告（图28）2024年秋季CMO调查报告（图29）2024年秋季CMO调查报告（图30）2024年秋季CMO调查报告（图31）2024年秋季CMO调查报告（图32）2024年秋季CMO调查报告（图33）2024年秋季CMO调查报告（图34）2024年秋季CMO调查报告（图45）2024年秋季CMO调查报告（图36）2024年秋季CMO调查报告（图37）2024年秋季CMO调查报告（图38）2024年秋季CMO调查报告（图39）2024年秋季CMO调查报告（图40）

仅比2024年春季调查略有下降 。明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8%  。比去年的59.9%有所增加 。这是三年来的最低点  ，

此外 ，而产品公司则更加公平 。

值得注意的是，更有可能削减营销费用 ，而在本期报告中 ，这一数字仅增长至5.8% 。重点仍然是短期

在考察品牌预算时，现在又多了一条，

3 、

进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计 。其中一个问题是CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。客户体验（从4.7%上升到5.6%） 、明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%） 、服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前，首席营销官估计，自2014年2月以来的21次报告中 ，

4  、首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3%，